Updates ontvangen?
Youtube

FocusCura dankzij pr in een keer op de kaart

Met haar zorginnovaties helpt FocusCura kwetsbare mensen zo lang mogelijk zelfstandig en gelukkig te leven. De Europese eHealth Week 2016 bleek een mooie aanleiding om dit verhaal met de wereld te delen. In een PR-offensief ging er vrijwel elke dag een nieuw persbericht de deur uit, over steeds een andere zorginnovatie. Het ANP voor de zakelijke markt gaf advies over de contentstrategie en produceerde voor FocusCura meerdere persberichten, een videopersbericht en maakte een media-analyse van de resultaten. ANP Pers Support verzorgde de distributie van de persberichten.

Omdat de Europese eHealth Week 2016 binnen de periode van ‘ons’ EU-voorzitterschap viel, mocht het Nederlandse Ministerie van Volksgezondheid het evenement dit jaar organiseren. In Amsterdam kwamen vooraanstaande politici en wetenschappers bijeen om met professionals uit de wereld van de gezondheidszorg en de technologie te praten over de toekomst van de zorg.

Publiciteit opzoeken
Een van de keynote speakers was Dr. Daan Dohmen, oprichter en CEO van het Nederlandse zorginnovatiebedrijf FocusCura. “Een mooie aanleiding om eens nadrukkelijk de publiciteit op te zoeken en ons verhaal met de wereld te delen”, aldus Marketing & Communicatie Manager Marjolein Hendriks van FocusCura.

 

Eerste persbericht: perfecte timing
De publiciteit die FocusCura zocht, kwam er inderdaad: “Op de maandag van de eHealth Week stonden we in het Financieele Dagblad met daarin de aankondiging dat Apple resellers onze eHealth-toepassingen gaan aanbieden. Daar kwam dinsdag nog de nodige media-aandacht overheen, naar aanleiding van het persbericht dat we er die ochtend hadden uitgestuurd. Perfect wat timing betreft, want op dinsdagavond hielden we een speciaal event om onze relaties te vertellen wat deze samenwerking voor hun patiënten en zorgverleners kan betekenen. Aan alles merkten we dat de genodigden met het gevoel binnenkwamen iets bijzonders te mogen bijwonen.”

Laatste persbericht: klap op de vuurpijl
“En toen moest de publicitaire klap op de vuurpijl nog komen”, herinnert Hendriks zich. “Na de keynote van onze CEO op donderdag stuurden we ons laatste persbericht eruit, over ‘Hartwacht’. Een uniek concept dat we in samenwerking met Zilveren Kruis en Cardiologie Centra Nederland hebben ontwikkeld, om de gezondheid van hartpatiënten op afstand te monitoren. En ook qua nieuwswaarde een primeur, want voortaan kunnen patiënten die verzekerd zijn bij Zilveren Kruis deze zorg op afstand, evenals de hiervoor benodigde apps en thuismeetapparatuur, op medisch voorschrift vergoed krijgen.”

Meer dan 2 miljoen mensen bereikt
En de resultaten van het PR-offensief? “Onze commerciële afdeling kan de aanvragen op het moment bijna niet aan”, lacht Hendriks. “Tijdens de eHealth Week was er ruim 50% meer traffic op onze site dan normaal. Zelf heb ik de hele week alleen maar pers te woord gestaan. En uit de monitoring tools van het ANP voor de zakelijke markt bleek dat we uiteindelijk een potentieel bereik hadden van meer dan 2 miljoen mensen. We zijn zelfs twee dagen trending topic geweest op social media. Daar kun je met betaalde publiciteit niet tegenop.” Naast de exposure op social media en bij EenVandaag was ook de online impact groot, zo werd het videopersbericht overgenomen door diverse kwaliteitsmedia binnen het vakgebied, o.a. Medical Facts en Emerce.

Na-effecten
FocusCura staat inmiddels vol op de kaart. “We merken nog steeds de na-effecten van de publiciteit die we rond de eHealth Week hebben gehad. Zo stond onze CEO met een column in een speciale bijlage van de Volkskrant. Ook worden we ineens doorlopend benaderd om als inhoudsdeskundige onze mening te geven over ontwikkelingen op het gebied van eHealth. We zijn trots dat we ons verhaal op een authentieke manier hebben kunnen vertellen, want daar gaat het immers om bij wat wij doen.”

Wilt u contact met één van onze accountmanagers voor een advies op maat? Mail dan naar sales@anp.nl of bel 070 – 41 41 300.

Over Florian Boelman Florian Boelman is marketingmanager bij het ANP: “ Op het moment dat je via content de kennis van collega’s en klanten wilt delen is het een luxepositie om te werken in een organisatie die content ademt“.

Neem contact op
Florian Boelman

Deze 5 trends bepalen contentmarketing in 2016

Contentmarketing is onverminderd populair, en met goede redenen. Deze discipline vergroot de online aanwezigheid, de geloofwaardigheid en relatie met de doelgroep. Maar welke trends bepalen dit vakgebied in 2016?

  1. Sterk gepersonaliseerde en gespecialiseerde content

Door informatiestress is het voor lezers steeds lastiger de voor hen relevante informatie te vinden. Het resultaat: ze hebben alleen nog tijd en aandacht voor content die heel dicht bij hun belevingswereld staat. Daar kun je als contentmarketeer in 2016 goed op inspelen. Algemenere tiplijsten kun je prima verrijken door het aanbieden van aanvullende documenten. Bijvoorbeeld downloadbare PDF’s, met daarin branchespecifieke tips. Deze kun je distribueren in ruil voor een e-mailadres.

Geef je als webbouwer in een blog 7 tips voor het verhogen van de conversie op een webshop? Verwijs dan naar documenten met extra tips voor de b2b-markt of b2c-markt. Of nog gerichter: voor bijvoorbeeld de fashionbranche. Grote kans dat potentiële klanten in deze branche hun e-mailadres willen geven in ruil voor die voor hen zeer relevante tips.

  1. ‘Mobile-first’ content

In 2015 zijn we door een magische grens gegaan. Voor het eerst verwerkte Google meer zoekopdrachten vanaf mobiele apparaten dan vanaf de traditionele laptop of desktop. Dit heeft grote gevolgen voor het web. Contentmarketeers moeten artikelen schrijven, optimaliseren en plaatsen met op de eerste plaats tablets en smartphones in het achterhoofd. Een responsive website alleen is niet voldoende. Ieder artikel dat je daarop plaatst, moet geschikt zijn voor mobiele weergave en er gelikt uitzien op kleine (hogeresolutie)schermen. Bovendien mogen artikelen niet te ‘zwaar’ zijn waar het  datagrootte betreft. Je wil lezers immers niet opzadelen met een hoge telefoonrekening of een voortijdig lege databundel.

  1. Interactieve longreads

De afgelopen jaren zagen we enorm veel blogs van rond de 500 tot 800 woorden. Vooral tekst, met wat geluk een of twee afbeeldingen en hier en daar een hyperlink. Een beproefde formule die voor veel organisaties goed werkt. Maar de longreads zijn sterk in opkomst. Dat zijn artikelen van vaak meer dan 2.000 woorden, rijkelijk aangekleed met multimediale elementen als afbeeldingen, audio en video. In 2016 zullen we steeds meer interactieve mogelijkheden zien, zoals kaarten waarop je kunt in- en uitzoomen. Of datavisualisaties waarbij de lezer zelf kan spelen met de variabelen. Alles wijst erop: contentmarketingbudgetten zijn er naar, de benodigde technologie is beschikbaar en volwassen. En bedrijven beseffen steeds beter dat ze met storytelling werken aan een duurzame relatie met hun doelgroep.

  1. Paid content professionaliseert

We kennen het fenomeen al langer: native advertising ofwel paid media. Dit zijn artikelen die je op andere dan de eigen website plaatst en waarvoor je betaalt aan de eigenaar/uitgever van die site. Dat kunnen advertorials zijn, maar ook ‘redactioneel’ geschreven blogs en artikelen die je tegen een vergoeding plaatst in de media. Een belangrijke strategie: want met paid media vergroot je het bereik van een strategische boodschap of zichtbaarheid van jezelf als thought leader enorm. Paid media was voorheen nog een ‘los-zand-strategie’. Hier en daar werd een artikel ingekocht of een advertorial geplaatst. Een gedegen plan zat er vaak niet achter. In 2016 verliest het fenomeen niet aan belang. Sterker nog: het wordt in veel contentstrategieën een onmisbaar onderdeel voor het vergroten van het bereik en de impact. Maar willekeur gaat niet meer werken, daarvoor is de totale hoeveelheid content inmiddels te groot en de lezer te kritisch. Een gedegen plan of samenwerking met gespecialiseerde partijen is nodig voor een effectieve strategie.

  1. Uitbesteden van contentmarketing

Contentmarketing is vaak een lange termijn commitment en vraagt veel van een organisatie. Niet iedereen is gezegend met een gouden pen en de tijd om op zeer regelmatige basis goede content te produceren. Maar contentmarketing is meer dan alleen de productie van content, ook strategische planning en executie is vereist. Kortom: contentmarketing vereist steeds meer specialistische kennis, tijd en kunde. Die mix is lang niet altijd in de organisatie aanwezig. In 2016 groeien contentmarketingbudgetten verder door, en daarmee de mogelijkheden  om dit geheel uit te besteden aan specialistische PR- en contentmarketingbureau’s. Uiteraard is het daarbij wel belangrijk dat de authenticiteit niet verloren gaat. Dat vereist een goede samenwerking, waarbij de organisatie zijn persoonlijke tone-of-voice, de specifieke kennis en eigen kijk op de ontwikkelingen op de branche als input zal moeten leveren.

 

Meer weten over contentmarketing?
Over Florian Boelman Florian Boelman is marketingmanager bij het ANP: “ Op het moment dat je via content de kennis van collega’s en klanten wilt delen is het een luxepositie om te werken in een organisatie die content ademt“.

Neem contact op
Florian Boelman

Storytelling: waarom bedrijven journalisten nodig hebben

Na ruim 20 jaar in de journalistiek te hebben gewerkt, stapte Cor Hospes over naar ‘de andere kant’: het bedrijfsleven. Daar maakte hij werk van bedrijfsjournalistiek, maar dan in een nieuwe vorm. “Goede verhalen zijn tegenwoordig essentieel, borstklopperij is nu echt passé. Bedrijven moeten gaan denken als een uitgever.”

Er is uiteraard al heel lang sprake van bedrijfsjournalistiek, voorheen met name in de vorm van corporate magazines. Maar volgens Hospes is dat vooral borstklopperij. “De makers daarvan schrijven stukjes die bij voorbaat al goed vallen bij het management. Dat is geen journalistiek. Bedrijven moeten sowieso niet alleen communiceren over zichzelf of over wat ze zelf leuk vinden, dat doet een uitgever ook niet. Je moet geen verhalen over jezelf schrijven.”

Wat kun jij voor me betekenen?

Bedrijven zijn volgens Hospes gewend te communiceren over producten en diensten. Klanten willen echter niks weten hierover. “Wanneer je als bedrijf gaat functioneren als uitgever van content, moet je vanuit je publiek gaan denken. Niet vanuit jezelf. Maar dan moet je wel weten wie die lezers of kijkers zijn.”

“Je moet geen verhalen over jezelf schrijven.”

“Je moet niet denken in termen van SEO en keywords. Daar heeft Google wel voor gezorgd. Je moet verhalen maken die gelezen worden, want hoe langer en vaker mensen iets lezen, hoe hoger deze content in Google wordt geplaatst. En dat zijn niet de productupdates, maar het zijn verhalen over hoe het bedrijf meerwaarde voor een klant kan opleveren. Een antwoord op de vraag: wat kun jij voor me betekenen?”

Een bedrijf dat het volgens Hospes heeft begrepen is Rapha. Dit merk produceert wielerkleding in het luxere segment. Rapha maakt veel content, maar niet over hun kleding zelf. “De vaak schitterende, sfeervolle video’s tonen verhalen van wielerhobbyisten die mooie tochten maken. Ondertussen hebben ze natuurlijk die Rapha-kleding aan, maar het gaat nooit over die kleding zelf. Maar juist dat maakt je wel hongerig naar die kleding, het spreekt de liefhebbers enorm aan.”

Journalisten zijn storytellers

Alle gespecialiseerde bureaus ten spijt, het zijn de journalisten die van oudsher in staat zijn goede verhalen te maken. Die heb je dus nodig om corporate storytelling in te richten. “Je krijgt dan content die geloofwaardig is, een interessante invalshoek heeft, en met liefde is gemaakt; iets wat je terug leest of ziet in de content”, zegt Hospes. “Het gaat om de geloofwaardigheid van de content.”

Reclamepraat is dus uit den boze. Het is dan ook aan te raden om marketing en communicatieafdelingen verre te houden van deze storytellers, want anders gaat het al snel toch weer over het bedrijf.

Big data alleen zegt niks

We worden nu overstelpt met korte, snelle, visuele berichten, en met een grote hoeveelheid data. Met deze big data lijkt(!) er heel veel informatie beschikbaar, maar deze gegevens worden pas interessant als er duiding aan wordt gegeven. Hiervoor zijn mensen nodig die al die data kunnen analyseren op waarde en verbanden kunnen leggen. “Typisch journalistenwerk”, aldus Hospes. “De opkomst van de longreads bewijzen bovendien dat mensen meer de tijd willen nemen voor verdieping. Er zijn storytelling-avonden waarbij jonge(!) mensen urenlang naar verhalen luisteren. Dat is het bestaansrecht van de traditionele journalistiek, en de noodzaak voor storytellers in het bedrijfsleven: we hebben duiding nodig.”

Dit artikel verscheen eerder op Frankwatching.com.

 

Meer weten over de inzet van contentmarketing?
Over Florian Boelman Florian Boelman is marketingmanager bij het ANP: “ Op het moment dat je via content de kennis van collega’s en klanten wilt delen is het een luxepositie om te werken in een organisatie die content ademt“.

Neem contact op
Florian Boelman